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华强方特:让中国风吹向世界

来源:经济日报      发布于:2016-08-23      浏览次数:47354


主题乐园整体输出海外,动画电影《熊出没》进军欧洲、亚洲和南美市场,动漫作品出口覆盖100多个国家和地区……“全国文化企业30深圳华强方特文化科技集团从影视科技设备提供商起步,如今已形成包括动漫、电影、主题演艺、文化衍生品、文化科技主题公园在内的全产业链,并将高新科技引入传统文化,将中国文化产业逐步推向世界。近日,记者走进华强方特,一探这里的产业秘密。


体验中传播中国文化

让世界了解中国,对外传播中国文化,讲述中国故事是华强方特一直以来的追求。而华强方特的方式是通过创意和设计,让海外游客以快乐参与和体验切身感受和体会中国文化魅力。深圳华强方特文化科技集团总裁刘道强在接受记者采访时表示,近年来华强方特不断借助企业力量,用高科技手段对外传播中国故事。

华强方特是目前国内惟一具有成套设计、制造、出口大型文化科技主题乐园的企业,在国内研发和运营着方特欢乐世界”“方特梦幻王国”“方特东方神画”“方特水上乐园等四个主题乐园品牌,在沈阳、郑州、厦门、天津等地运营着20个主题乐园,并将该模式输出到伊朗等国家,开创了中国文化科技主题乐园走出去的先河。

据华强方特文化科技集团副总裁尚琳琳介绍,截至目前,华强方特已为伊朗主题公园提供了前期概念设计、总体规划、建筑设计的全套服务,出口销售主题公园的全套设备和影片。华强于伊朗伊斯法罕建的方特欢乐世界20148月开业后就成为当地旅游热点。目前,华强方特正在重点推进与法国、沙特阿拉伯、哥斯达黎加等国家的主题乐园项目洽谈。不仅有乐园品牌输出,华强方特还提供培训和运营管理服务,进行品牌和知识产权授权,此举开拓了主题乐园海外投融资合作、品牌授权服务新模式。尚琳琳说。

记者注意到,在华强方特自主知识产权的主题乐园中,水漫金山”“女娲补天”“聊斋等中国经典故事变成了恢宏壮观的体验项目,这些故事承载着中国文化,在影视仿真科技、全息投影、超感体验等多个领域的高科技技术帮助下,结合娱乐机器人、特种车辆、飞行模拟器等高科技设备,以参与、体验、互动的创新展示方式,让游客在体验中潜移默化地感受中国文化,了解中国故事。

方特东方神画主题乐园为例,魅力戏曲”“千古蝶恋”“九州神韵等十余个华强方特自主设计研发的大型项目就重点讲述了华夏历史故事、中华传统文化艺术、中华民俗风情。其中,魅力戏曲项目采用大型自动无轨寻迹式游览车和360度立体环幕项目形式,通过虚实景结合、360度环幕等形式,让游客进入实景古城聆听风华雅韵。

事实上,华强方特主题乐园在技术水平上,与迪士尼、环球影城这些国际一流的主题公园早已经缩小了差距,项目形式也是参与交互体验的方式,最大差异是品牌和文化。刘道强指出,迪士尼、环球影城的主题乐园是基于美国文化,而华强方特的文化根基在于中华5000年的历史文化积累,这是华强方特在内容创作上取之不尽的宝贵财富,也是华强方特作为中国专业的主题乐园企业拥有强烈民族文化自信的理由。刘道强将其总结为国际范+中国味,整体项目技术和表现形式国际通用,不比别人差,但讲的是纯中国味的故事,让人们在好玩有意思的体验中受到中国文化影响。


高科技描绘文化故事

早在1998年,华强方特的前身还是一家主要从事计算机系统集成的公司,而这一科技基因从一开始就为其文化发展注入了不一样的血液。2000年,其“180度环形银幕立体电影成像技术取得美国发明专利,环幕4D影院也于当年闯进海外市场。

今天,随着科技与文化的不断融合发展,华强方特已经形成了特种电影多条生产线规模化生产,动画产量和质量不断提高。华强方特原创动画片先后在央视少儿等200多家国内电视台和多个新媒体平台热播,累计出口20多万分钟,被翻译成英语、法语、西班牙语、意大利语等多国语言,覆盖美国、意大利、俄罗斯等100多个国家和地区,登陆尼克儿童频道、迪士尼、索尼等国际主流媒体。同时,华强方特的环幕4D影院也已出口至美国、加拿大、意大利等40多个国家,在全球建立起70多个拥有华强品牌的环幕4D影院,同时每年配套出租特种电影20多部。

影视作品的传播力非常强,比如华强方特推出的《熊出没》电影,在土耳其上映第二周便跃居同类电影票房第一名,超过第二名《坏猫》近3倍,后者是土耳其本土最大的动画制作商生产的动画电影。刘道强说。《熊出没》系列电影展现了大量中国东北地区的风俗文化,故事内容轻松幽默,同时传达出自然、环保、健康、快乐的思想,也传递着正直、勇敢、情谊、团结的正能量,在土耳其、俄罗斯、韩国、菲律宾、秘鲁、玻利维亚等十余个国家和地区上映,均取得了很好的票房成绩。华强方特多年来出品了众多优秀的动漫作品,包括《生肖传奇》《小鸡不好惹》《小虫虫有大智慧》等等,先后荣获法国戛纳电视节儿童评审团“Kids’Jury”大奖、开罗国际电影节特别提名奖、美国休斯敦国际电影节雷米奖,入围韩国釜山国际电影节BIFF Cinekids奖、法国昂西电影节水晶奖等。

事实上,在很早以前,华强方特就制订了多元化发展路线,比如华强数字动漫实现了以人工智能技术、数据库管理技术、大容量无间隙渲染阵列等自动化技术为核心,全无纸化、规模化、专业化生产,陆续创作了一系列高水平动画作品;华强特种电影还掌握了影视数码科技、影视仿真科技、超感体验和影视后期特效等成套影视制作专业技术,自主研发了多种智能化拍摄系统,推动了特种数字电影产业化;华强主题演艺凭借自动控制、人工智能等技术优势,陆续打造出猴王”“孟姜女等多个国际顶级水准的高科技主题演艺项目,连续两年摘获全球最大主题公园游乐设施展美国IAAPA铜环奖的最佳表演奖最震撼人心奖。华强方特文化衍生品整合了特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题公园等领域所拥有的主题、故事、形象等知识产权,广泛开展其创意、设计与品牌授权合作。

在刘道强看来,只有中国制造中国创造并举,才能打造属于中国自己的品牌。刘道强认为,华强方特不同于其他企业,确立的创意、研发与内容创作是企业3大核心,并建立了专业的创意院、文化科技研究院和设计院等3个专业创意研发机构。三院共同承担华强方特文化科技产品的科研与设计工作,为企业发展注入了源源不断的动力。基于现有创意设计、研究开发和全产业链运营能力,华强方特还针对不同区域、不同主题、不同内容的文化需求,提供有针对性的创意设计定制服务,能承担文化科技产业基地和主题公园的整体创意与设计。

目前,华强方特已申请近200项国内外专利、近400余项商标,拥有300余项著作权和软件产品登记。建立完善的知识产权体系,对自己而言是种保护。刘道强说,从设计到制造、从软件到硬件、从管理到运营,华强品牌可以完全掌握在自己手里。

华强方特非常重视国际化发展战略,未来的目标就是将中国文化和智慧借助作品传递到全世界。刘道强称,中国要成为文化强国,一定要讲好中国故事,让中华文化在世界舞台上产生影响力,而企业在其中承担着重要的角色




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