华强方特深挖“创意设计”护城河

国内主题乐园的竞争已经从硬件技术领域延伸到文化内容领域。

 
8月1日，河北省重点项目邯郸方特国色春秋主题乐园（以下称“邯郸方特”）举办开业仪式，园区正式进入迎客状态。邯郸方特是华强方特集团在今年暑期全新开业的第3座主题乐园，也是继7月18日开业的嘉峪关方特丝路神画后落地的又一座区域定制化主题乐园。

 
据了解，邯郸方特以华夏历史文明和邯郸历史地域文化为创意基础，高度凸显华夏文明精髓与中华成语的鲜明特色，通过全新的内容创意与技术创新，以极富趣味的形式将成语典故蕴藏的文化内涵呈现在游客面前。

 
此类定制化主题乐园的相继落成，充分体现了华强方特作为国内文旅娱乐行业领导品牌所具备的强大的创意设计能力。而随着国内不同城市展示区域文化、打造旅游目的地品牌的需求持续提升，以文化科技主题乐园为主业的华强方特还将拥有充分的市场发展空间。

 
发力定制化项目
华强方特所从事的文化产业又被称为创意产业，其发展核心是创造力，强调创意的独特性和原创性。

 
据了解，华强方特旗下的文化科技主题乐园及主题项目均由公司自主设计完成。自成立以来，公司已先后创意设计了“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”等多种不同系列主题乐园，推出了跟踪式立体电影《女娲补天》、球幕飞翔影院《伴你飞翔》、幻影成像剧场《梁祝》、巨幕3D电影《九州神韵》、无轨车游览《魅力戏曲》等众多大型主题游乐项目。

 
经过了此前多年对主题乐园技术、形式、内容的探索和积累，华强方特开始了对定制化主题乐园的尝试。2018年，华强方特旗下第一座以东盟特色文化背景定制化打造的主题乐园南宁方特东盟神画开业。这座定制化主题乐园以全新方式呈现了东盟十国自然历史文化精粹，获得了市场的认可。

 
继南宁方特东盟神画后，今年暑期，华强方特继续发力定制化主题乐园项目，已新开嘉峪关方特丝路神画和邯郸方特国色春秋两大定制化园区。其中，此次开业的邯郸方特在深入挖掘邯郸引以为傲的“成语文化”的同时，还融入了邯郸梦文化、女娲文化、神话文化等多种文化脉络，通过精心设计和高科技表现形式，使这些独特的文化元素得到充分地展现，有效实现了文化传播和互动娱乐的有效结合。

 
此类定制化的乐园和园内主题项目，对企业的创意设计能力有着极高的要求，需要创意设计人员具备创意、策划、美术、音乐、电影等多个领域的综合能力。同时，创意设计的落地也对企业科技水平提出挑战。

 
随着此类代表性项目的陆续落地，华强方特有望在主题乐园行业内成功筑起一条门槛极高的企业护城河。

 
而且，通过定制方式进行合作投资，打造多样化的合作模式，也有利于主题乐园市场的进一步拓展。

 
助力目的地打好文化牌
地区性定制化主题乐园项目的增多与日益增长的目的地文化展示需求密切相关。目前国内越来越多的城市有展示区域文化、打造旅游目的地品牌的需要。

 
2018年，随着文化和旅游部组建，各地文化和旅游机构改革也陆续完成，文旅融合体制机制进一步理顺，中央及各地对文旅融合的推动力度加大，文旅融合迎来新发展机遇。
这些新趋势为华强方特这样的主题乐园运营服务商创造了有利的行业发展条件。主题乐园因其鲜明且包容性的文化特征、灵活而极具体验性的科技表现力、良好的社会效益和对当地消费的经济拉动作用，日益成为独具特色的“城市名片”和彰显目的地品牌特征的重要组成部分。

 
因此，各地对能展现本地区特色文化、体现本地区风情的文化科技主题乐园需求快速上升。对具备强大创意设计能力、能根据区域特色文化打造定制化主题乐园的华强方特而言，恰好可以“适配”满足各地的需要，企业未来发展有了更大的想象空间。

 
正是基于此背景，华强方特已先后在南宁、嘉峪关、邯郸等地打造了具有鲜明地方特色文化的主题乐园，并成为当地展示区域文化及打造旅游目的地品牌的窗口。此外，华强方特近期开业的东方神画系列主题乐园亦增加了贴合所在地区历史文化的主题项目。例如，7月开业的长沙方特东方神画的《辛追》和本月内开业的荆州方特东方神画的《屈原》即分别根据湖湘和荆楚历史文化创意打造而成。

 
据了解，在华强方特披露的拟建和在建的项目中，自贡恐龙王国和安阳殷商神画亦属于定制化主题乐园。项目建成后，有望对当地文化旅游和整体消费起到拉动作用。