主题乐园激活一座城——荆州打造主题乐园观察

近年来，面对文旅产业的新发展格局，“宜荆荆恩”城市群在文旅融合、创新发展上思路和行动频频，取得了长足进步和丰硕成果。

其中，荆州在主题乐园上的突破性发展尤其令人印象深刻，也让城市群文旅部门和专家们为此思索，探究荆州主题乐园成功之谜，思考自身引进和打造主题乐园文旅业态的路径。

临近“五一”长假，荆州方特东方神画正在策划国风新节目，荆州小梅沙海洋馆也推出了海洋气球趴、小丑巡游等特色活动，为游客带来丰富多样的游玩选择。

“姹紫嫣红的花景，让我舍不得走！”趁着周末，从外地来荆州的游客恋上了荆州方特，计划着“五一”再来。近年来，荆州主题乐园游“火”了，吸引了越来越多的游客，为荆州文旅市场注入新的活力。主题乐园打造的快乐经济，不仅成为旅游市场的“流量”担当，还成为城市建设和发展的助推器。

文化认同激活主题乐园

身着汉服、娇美婀娜的舞者，伴着铿锵悠远的编钟，奋袖低昂，顿足起舞……荆州方特里，《楚乐》正带观众近距离触摸楚文化的脉搏。在20余分钟的表演里，《楚乐》将高科技与真人表演完美结合。曾经在博物馆中才可见的曾侯乙编钟、编磬、虎座鸟架鼓、楚舞等荆楚文化瑰宝，通过声、光、电集结在一起，让游客沉浸在古风古韵的历史场景中，领略体验荆楚文化的神韵。

在荆州方特，《楚乐》《火烧赤壁》《屈原》三大项目中触摸荆楚历史的脉搏；千古风华中，体验飞入《千里江山图》的乐趣；“九州神韵”里，巨幕影院震撼展现华夏五千年风云变迁的历史长卷……由深圳华强方特集团投资建设的荆州方特，是荆州•华夏历史文化科技园一期项目，这个被誉为“东方迪士尼”的主题乐园，拥有41个特色鲜明的室内外主题游乐项目、200余个休闲景观项目，是荆楚文化与华夏历史文化的重要展现平台。

“完美演绎的荆楚风和中华国风，让人乐而忘返。”从武汉前来的李先生感叹，荆州方特深深吸引着自己，除了游玩带来的欢乐，更多是内心的文化认同感。

随着生活水平的提高，旅游需求多样化，主题乐园成为人们释放旅游需求、释放工作压力的重要选择，市场潜力巨大，尤其是植入地域文化特色和中华传统文化元素的主题乐园，对消费者的文化认同有着天然优势。

拥有千年历史文化资源的荆州，在“十三五”期间引入华强方特、新界文旅城等国内主题乐园头部企业，借力高科技力量，展现荆楚文化、水文化、华夏文化，精心打造体验项目，以文塑旅、以旅彰文，让不同年龄、不同地域、不同喜好的游客都能在这里尽享乐趣。从2019年开园之日起，荆州方特就一直排在国内旅游热搜榜上。2021年登上去哪儿平台国庆假期销售金额最高的TOP20主题乐园。荆州海洋馆自开园起，每年接待游客约35万人次，主题乐园被就地激活。

主题乐园带动人气和消费

在今年3月启动的“知荆州 爱荆州 兴荆州”之“游荆州”活动中，荆州发布了10条精品旅游线路。其中“寓教于乐”亲子欢乐之旅主题线路，强势推荐荆州方特和荆州海洋世界。

陪着孩子在旅途中成长，是很多父母的选择，各种主题乐园也吸引着众多孩子和家长。依托动漫IP、水世界、长江馆、水上娱乐等丰富的旅游、娱乐及休闲资源，荆州方特和荆州海洋世界成为亲子家庭的旅游目的地。“来荆州，我儿子最喜欢这两个乐园。我们会住上两晚，无限次畅玩。”一名来自荆门的旅客说。

好的主题乐园，对游客具有强大的吸引力，提振当地旅游消费活力。

荆州方特作为华强方特集团布局湖北的第一站，填补了全省大型高科技文化主题游乐园的空白；荆州海洋世界作为华中地区最大的海洋文化主题旅游区，项目包含有全国最新第四代创新型和华中最大的室内海洋馆，让越来越多的荆州人乃至湖北人，可以在离家不远的地方，享受到顶级主题乐园的游玩体验。

“大不一样！”再次来到已经刷黑的长湖大道，市民如此感叹。曾经，这里是荒芜的荆州之北，如今，这里景美路宽，成为一片欢乐的海洋——到荆州海洋世界享受亲水世界，到荆州方特体验游乐项目，到荆州园博园欣赏园林之美，到郢城文化园感受古街夜游之乐……主题乐园串联周边地区的核心景点，发挥聚集效应，带动区域整体旅游市场的升级。

过去，荆州仅仅是游客前往武汉、宜昌等城市的中转站，由于缺乏具有吸引力的旅游项目，难以让游客留下。而荆州方特、荆州海洋公园等主题乐园的建成开业，一举改变了荆州的旅游业态，从过境游变为过夜游，团队游变为自助游，观光游变为体验游，开启了荆州旅游新格局，还强势带动全市住宿、餐饮和交通等第三产业发展。

今年春节期间，荆州市累计接待游客221.52万人次，实现旅游总收入8.62亿元。现在文旅产业已成为荆州“4611”现代产业体系中，六个500亿产业之一，荆州正迎接着全域旅游时代的到来。

宜荆荆恩主流媒体联盟•荆州日报记者 黄思明