元故事 007期 │ 深圳“熊”孩子

操着一口东北话的熊大熊二，其实是地地道道的“深圳制造”

“很多人说，方特就是中国的迪斯尼……”

“不不不，我们还是希望做中国的方特。”尚琳琳笑着打断了这样的对白。

尚琳琳是深圳华强方特文化科技集团执行总裁，她在方特工作超过20年，从国际市场干起，一路看着方特转型，蓬勃向上，迎来“黄金时代”。

这些年，方特生产出许多“爆款”。尤其是《熊出没》系列，自从2012年除夕夜在央视首播后，现在是家喻户晓的动画作品，熊大熊二也成为了小朋友们“最熟悉的朋友”。

在B站、在豆瓣、在知乎，很多人把《熊出没》系列当作国产原创动画的“天花板”。它是当之无愧的国民IP，在动画的世界里讲述中国故事。

 
故事里的事，还得从尚琳琳讲起。

2008年10月，戛纳电视节在法国戛纳盛装开幕。

电视制片人、经理、买家、卖家、明星、游客、记者……海滩美酒佳人，所有人好像被围绕在一个大大的气泡当中。梦幻，还有些眩晕。

这是尚琳琳第一次参加国际影视展，此行的任务很简单，也很艰巨。“我没有时间追星，我得把我们还没制作完成的动画作品‘卖’出去。”

戛纳电视节是国际上最大的电视节目交易市场，每一年，这里都在进行着无数的交易，世界各地的买家和发行商都在寻找他们心目中优秀的影视作品。

那一年，尚琳琳是直接带着方特动漫最初的两部作品《海螺湾》《恐龙危机》的样片和样品进入戛纳。单枪匹马，赤手空拳。“但我挺幸运的，尽管作品都没有做完，当时还是有来自中东的买家觉得质量不错，现场进行了解后，就按照国际上通行的一个价格签约了。”

这应该算得上是一个美妙的开始——对于方特动漫而言，开启了原创动画走向海外的进程，此后方特动漫的所有作品，无论是《生肖传奇》还是后来大火的《熊出没》系列动画片，都是从这里和此后更多的国际影视节（展）开始走向国际市场。

 
诞生之地

市场的潮水涌来之时，首先起航的是那些装备精良的巨舰。

华强方特文化科技集团位于深圳市南山区科技中一路。这里是“熊大熊二”诞生之地。

2022年4月，我们获邀走进了这家深圳头部动画制作大厂。

去之前，有点兴奋，随手在同学群里发了句，“今天俺去看‘熊大熊二’了。”

群里立刻引发了不小波澜。至少有五个人发出了眼红流口水的表情。

还有两个脑门上发出问号：“哦，《熊出没》是深圳出品的啊？”

可不是，《熊出没》系列作品是纯正的“深圳制造”。作为“熊大熊二”真正的幕后老板，华强方特文化科技集团多次荣获“全国文化企业30强”“国家文化和科技融合示范基地”“国家文化出口重点企业”等殊荣。公开资料显示，方特集团旗下的华强方特（深圳）电影公司在国内最早开始从事特种电影研发，目前已成为国内规模最大、种类最多、设备最齐全、产量最高、技术最全面的特种电影专业公司，技术水平国际领先，已成功研发环幕4D电影、悬挂式球幕电影、巨幕4D电影等十多类特种电影形式，具有强大的数字影视技术基础，为方特动漫的动画内容开发提供技术支撑。

2008年，方特开始发展动漫产业，制作团队创新采用科技手段，实现全无纸化的三维生产模式，一开始就将制作质量定位到高端水平，动画的表演和表现力大幅提升的同时，生产效率更是有了显著提高。2010年，方特出品了一部以中国功夫、十二生肖传说为主题的动画片《生肖传奇》，该片在央视播出后，反响很好。片子中有三只作为配角的熊，是拦路的山贼，当时操着一口东北话，观众觉得特别有喜感。主创团队当时就考虑能否把这三只熊拿出来单独做一个新的IP。

尚琳琳回忆说，“当时主创团队经过研讨，认为三只熊有点多，就简化成两个，然后在毛色上做区分，原来是灰色的，后来调整为一个变成褐色，一个变成黄色。这就是熊大和熊二的原型。”

 
身份设定

事实上，动画制作团队不仅对画面精益求精，讲好故事更是他们一直以来的追求。即便是一段很小的剧情，制作团队也会进行反复的讨论和打磨。

光头强作为片中熊的对手更是被多次创意研讨，“最初是一个猎人的设定，但是因为猎人和熊是天敌，他们的矛盾不可调和，所以我们后来转换了一个思路，把光头强身份设定改成了伐木工，这样他们就没有了天然的敌对关系，只是因为在态度和理念上的不一致，依然会有很多有趣的戏剧冲突。”

这么多年下来，光头强逐渐成为中国动画史上最受欢迎的一个“反派”。尚琳琳也和同事们讨论过光头强深得人心的原因，“光头强并不是一个坏人，只是生活和工作所迫，哪怕是最初的砍伐树木也只是他的工作，他就像我们普通人一样，草根阶层，有着一些人性的自私，但是本心善良，而且总被老板压迫，生活各种无奈，诸多不易。”

《熊出没》系列像任何动人的作品一样，故事始终触及到核心命题：人的处境及选择。毕竟，屏幕上的故事再精彩纷呈，到头来还都是人间事。

熊孩子背后的男人

方特动漫的制作中心，坐落于华强高新发展大楼的13楼。该楼层有着独特的装修，颇有点二次元风。随处可见的卡通人物，交织着众多电脑屏幕闪烁出来的荧光，让人恍惚间有一种窝在精神防空洞里的错觉。

在这个办公区域，几乎所有人都穿着随意。T恤+牛仔裤，怎么舒服怎么来，这大概就是动漫人的着装密码。

位于一侧的配音区走出两个人。一个戴着渔夫帽，戴着眼镜，高大魁梧；一个身材匀称，眉清目秀。

尚琳琳笑呵呵地介绍，“这两位，就是熊大熊二背后的男人。”

戴渔夫帽的名叫张伟，他是熊大的配音演员。张伟读书的时候就喜欢热血战斗类以及破案悬疑方面的漫画，比如《七龙珠》和《名侦探柯南》。

张伟之前并无配音经验，2010年深大毕业，入职华强方特后，慢慢才发现自己在配音方面的天赋。有意思的是，第一次试音时，他试的是熊二的配音，后来发现虽然性格和身材与熊二相近，但是在音色方面更适合熊大的设定，所以后来改换成为熊大配音，在表演上更加得心应手。

熊二背后的男人叫张秉君，相比之下，他的配音之路可以说从小开始——小学参加小喇叭广播站、小主持，后面有机会了，经常也会到电台、电视台试试音。

张秉君刚拿到熊二这个角色的时候，就很有自己的想法，想要让这个角色生动起来。“我本身是内蒙人，内蒙人说话的结尾是会挑上去的，所以就想着在语音语调上处理一下，把东北、内蒙的一些语音特点用起来，然后个别反应声比如‘啊？’我会换成‘呀？’，配音时把原本的台词‘我饿了’调整为‘俺的午餐铃响了’……”

如此调试几番，熊二的性格立马鲜明起来，反应还挺好，观众很快就记住了这个角色。

目前为止，《熊出没》系列（包括大电影）一共有20部作品，几乎每一部都广获好评。

“熊出没”IP运营多年，拥有相当数量的忠实儿童粉丝，连年上映的大电影也使其拥有了相对固定的受众群体。

2017年，张伟、张秉君还有谭笑（光头强的配音演员）一起上过湖南卫视王牌栏目《天天向上》，让更多人知道了这部经典动画系列三位男主角的真身。

不过，他们从没把自己当成明星。

“给熊二配音是件挺好玩的事，尤其看到网络上很多人学熊二说话，还挺像的，说明这角色已经通过声音让观众认可了，是个挺开心的事。因为配音本身就是让别人开心也让自己满足的工作。”张秉君说。

张伟开心的是，这么多年下来，让自己和角色融为一体，“我最大的感受是发现自己的责任心比原来强了，是多年来与角色的磨合中，找到了很多共鸣，使得自己在一些方面与角色走得越来越近，与角色越来越相似。”

从他们身上，其实可以总结出一些方特人的共同气质：随和+乐观+幽默。

这些特质就如同一连串的密码，藏着心结的隐秘信息，也教他们坚持之道。如同他们作品中角色的选择。

这真好。

  ▲“熊大”背后的男人张伟。

▲“熊二”背后的男人张秉君是著名配音演员。

从深圳到世界

2008年结束了第一次戛纳之旅后，尚琳琳逐渐成为了全球各大电影节或者电视节的常客。

2018年戛纳电影节，熊大熊二已经“养大了”。《熊出没》系列动画片现场签约俄罗斯等近10个国家，而当时在国内创下6.05亿元超高票房的大电影《熊出没•变形记》也现场签约韩国、中东等地10余个国家和地区。

2020年，《熊出没•原始时代》登陆德国院线，即使在疫情期间也有超过500块银幕上映，创造中国动画在德语区的最好票房成绩，观众好评如潮。2022年5月，《熊出没•重返地球》将登陆包括ODEON、CINWORLD等英国连锁院线，也将刷新中国电影在英国市场单片排片份额纪录。

出国参展，尚琳琳印象深的有两次。一次是在釜山电影节，她在观片现场和韩国小朋友互动，“他们通过观看《熊出没》大电影后，对中国文化产生了浓郁的兴趣”；第二次是在俄罗斯电影展，当地的年轻观众一直赞叹和留言：没想到中国也有这么好的动画片……

从深圳出发，向全世界讲好中国的故事。在这一点上，方特和《熊出没》交出了完美答卷。

截至2022年，包括《熊出没》在内的方特动画作品已发行到130多个国家和地区，进入到Disney、Discovery Kids、Netflix等国际主流媒体，被译制成多种语种在国外传播。方特动画电影作品先后在德国、法国、英国、俄罗斯、土耳其、韩国等50多个国家或地区的电影院持续上映，在国际市场上树立了优质的中国文化品牌。

具备世界共通的情感、兼备国际化质量的作品，必定能穿越时间，穿透不同人群，成为经典。

回想起来那些年的出国历程，尚琳琳感慨道，其实这也是中国的动画作品不断提升质量、走出国门的一段历程。

过去十多年，从廉价的加工者到原创内容的生产者，再到中国文化的传播者，不光是《熊出没》系列，其实整个中国动画行业走过的是一段艰难却光荣的旅程，一大批优秀的中国动画作品脱颖而出，令全世界惊艳。

在尚琳琳看来，动画片与其他所有类型的电影一样，是一种能够承载民族情感、文化表达、人性启示，且观众不分年龄的介质。“好的内容是一切的基础。我们只要依托于优质内容、精品故事，中国动漫作品就会被更广泛的观众所接受和喜爱。”

构建动漫IP矩阵

“熊出没”是华强方特打造最成功的动漫IP，不过方特也在持续推新并构建动漫IP矩阵，努力寻求新的突破点：2021年新推出传播关爱和互助的动画片《熊熊帮帮团》以及益智启蒙教育片《好奇时间》，关注儿童成长的陪伴与教育；传递友情与梦想的新时代女孩偶像IP《奇迹少女》，也拿下了同期收视和点播榜首。

而从更广泛的视野来看，从小荧屏的低幼化，方特也逐步实现了大银幕的青年化。尚琳琳介绍，“刚过去的一年，方特新推出多部适合青少年、成年人看的动画片动画电影。”

比如2022春节上映大电影《熊出没•重返地球》，融入科幻元素，聚焦地球环保和成长梦想，取得9.7亿元高票房，成为中国电影史国产动画电影票房第三；方特参与制作的主旋律动画电影《我们的冬奥》，传递了冬奥拼搏精神；推出的中国古风动画电影《俑之城》，也取得不错反响。

   ▲方特在持续推新并构建动漫IP矩阵，努力寻求新的突破点。

有网友说，方特就是中国的迪斯尼。尚琳琳笑了笑，“虽然在产业结构上看，我们和迪斯尼是有点像，但我们自己不会这样说，我们还是希望做中国的方特，方特还有很长的一段路要走。”

不过她相信，随着制作技术的创新发展，人才、技术、渠道、版权保护等方面的进步，中国会拥有越来越多的具有国际影响力的中国IP和中国企业，讲好中国文化和中国故事，并将它们传播到世界每一个角落。

石头仍在撞击火花，迸出了光，也建起桥梁。

而梦想，在更远的前方。

 
来源 │ 晶报APP

统筹：李岷
记者：王博 朱健
制图：方特供图
编辑：李慧芳