“夜经济”点亮古城新“夜”态 ——荆州打造城市文化IP助推夜间文旅经济发展

记者伍丹通讯员赵恒黄琨

近日，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，荆州纪南文化和旅游集聚区榜上有名。

纪南文旅区为何能成为城市“夜经济”新名片，获得“国家级”荣誉？荆州方特无疑是助力其文旅产业高质量发展的“强引擎”。

入夜，华灯初上，武德路车水马龙。荆州方特园内，人群熙熙攘攘，热闹程度更甚白昼。别致典雅的场馆与流光溢彩的灯光交相呼应，1009亩的梦幻乐园里，高达5米的巡游花车惊艳亮相，傣族姑娘们载歌载舞、泼水祈福。璀璨烟花下，震撼人心的鼓点、动感劲爆的音乐，为市民都市夜游、周末游打造新“夜”态。

随着荆州加速建设江汉平原消费中心，“夜经济”消费地标所带来的旅游体验也正持续升级。

荆州的夜，比你想象的更精彩！

新鲜主题打造夜游“领跑地”

“无水不夏天。‘泼水电音狂欢’实在太刺激了，夜游比白天还有意思……”

“方特烟花秀回归，唯美梦幻，每一秒都美到炸！”

“早9点到晚9点的游园体验，小朋友们玩得够尽兴。”

连日来，荆州人的朋友圈十分热闹，各地亲朋好友纷纷记录着景区的夏夜。

在全域旅游背景下，游客对旅游吸引物的要求没有降低。吃、住、行、游、购、娱等每个环节，抓住当下游客旅游中的“打卡”需求，成为增加“游客粘性”的关键。其中，玩什么，看什么，是核心吸引点。

今年暑期以来，荆州方特开启长达58天的夜游模式，为暑期档开出新的“节目单”。身着傣族传统节日盛装的演员们，穿行于游客之间，带来异族风情的特色演出，“天”“地”“火”“海”4辆主题花车在园区巡游，缤纷的舞蹈与声光电完美融合，一支百米长的巡游队伍，将大家带入梦幻的童话王国，吸引游客一路追随。节庆广场上，集流行组曲、说唱、民族百舞于一体的“泼水电音狂欢”派对激情上演，烟花随音乐起伏，在夜空中层层绽放，这场光影交错的视听盛宴，为夜间增添了璀璨夺目、神奇梦幻的魔力。

市场热度的背后，是方特提前谋划、充足准备的必然结果。

4个月前，方特演艺中心新增演艺人员100余人，每天花费5个多小时，对节目进行演出编排、预演彩排。在保障暑期泼水节系列活动的互动演艺外，兼顾《楚乐》《屈原》等剧场的正常演出。

3个月前，方特投资200余万元对节庆广场进行升级改造，拆除西边原有的2个花坛，使广场活动面积大幅增加，为电音节打造超长延伸舞台，给游客提供沉浸式的电音空间。

2个月前，由方特集团总部设计、定制的，符合荆州方特东方神画园区文化主题的“天”“地”“火”“海”4辆主题花车运达荆州。

1个月前，泼水狂欢节进入倒计时，方特全面升级游乐设施。在文化小镇、嘉年华广场“泼水大战”区域，设置6台水雾主机、400多个水雾头，增设4台定制款仿加特林水枪，以及多个仿真棕榈树装饰，营造出雾气萦绕、别有意趣的傣族泼水节氛围。

7月2日，荆州方特泼水狂欢节暨夏日花火节正式拉开帷幕，刷新城市夜间文旅业态。活动启动的首个周末，景区就吸引近3万人次共赴“夜宴”。

释放夜间消费新活力

灿烂夺目的烟花，绚丽的激光舞美，点亮的不仅是古城夜空，同时也“点燃”了城市“夜经济”。

每到夜晚，节庆广场上，人群以电音节舞台为中心聚集，环绕其一圈的星光夜市成为方特夜间消费核心区。自暑期以来，星光夜市充盈至40余个点位，业态包含餐饮、娱乐、休闲、文创等。7月，方特园区内的“二次消费”比6月增长168.15%。

园区外，方特及其他夜游景区吸引周边游客多次重游，强势带动全市住宿、餐饮和交通等第三产业发展，让游客从过境游变为过夜游，从观光游变为体验游。全市暑期游市场逐步升温，每逢周末，城区多家酒店呈现满房状态。

发展夜间经济，不仅是扩大消费、助力经济高质量发展的内在要求，更是满足人们对美好生活需求的必然选择。在疫情防控常态化新形势下，夜游成为延长消费时间、拓展消费内容的重要选择，正成为各地竞相开发的“蓝海”。

“要把荆州打造成全省游客暑期夜游的首选地，方特将是首选景区。”方特以这样的目标和定位，深挖、提升产品内容，打造城市“夜明珠”。

一个月来，“方特效应”在荆州迅速显现，团队游的增长尤为明显。“过去，省内团队主要来自于宜昌、襄阳等鄂西城市，以及武汉等地，现在以黄冈、黄石、咸宁为主的鄂东、鄂南城市团队也明显增多。”荆州方特营销总监周勇介绍，今年7月份以来，荆州方特平均每天有500多人的团队前来，周末达到3000人。

为持续增强景区吸引力，暑期方特还推出夜间票、情侣票以及七夕“星空奇遇夜”等活动。

文旅夜经济持久“闪亮”

紧扣夜游主题，荆州孕育出多个城市文化IP，形成多个夜间消费区，正逐渐成为城市文化新地标。

沙市洋码头文创园，夏夜江风习习，市民游客以品美食、探风物、赏文创的方式消暑纳凉，感受商埠文化的浓郁气息。

荆州海洋世界，“人气夜市”火爆开市，马戏表演、网红游乐、水上冲浪项目精彩纷呈，打造一站式时尚潮流休闲生活新领地。

长江边，游船“君健号”起航，“船”奇荆江水上旅游专线带领游客领略“万里长江、美在荆江”新画卷。

未来，荆州的夜将更美。

围绕我市加快建设区域性消费中心的目标，市文旅局以创建“国家文化和旅游消费试点城市”为抓手，激发文旅消费潜力，发展城市夜间经济，促进文旅消费提质增效——

丰富文旅产品供给，加快推进方特二期、荆楚非遗工匠小镇、荆楚文化大观园楚肆水街、荆州海洋世界三期冰雪运动等重点项目建设；

打造夜间消费业态，推出荆州古城光影秀、沙市洋码头奇幻光影世界、“船”奇荆江等夜间经济业态，鼓励博物馆、图书馆、书店等场所延时开放或优化开放时间，推进荆州古城光影秀、荆州方特无人机表演、荆州园博园新春灯会、郢城文化园九歌烟火等产品迭代升级；

发展夜游街区，培育本土特色小吃品牌，打造大赛巷、白云桥、红星路、荆街等夜间美食街区，支持引进国际高端酒店品牌推进度假酒店、文化主题酒店建设。

市文旅局将按照中心城区每年举办30场夜间剧场演出，全市建成2个露营地、3个品牌民宿区、2个温泉度假酒店、5个夜间经济示范街市的目标，进一步扩大城市夜间消费水平，让景区人气“聚”起来、夜间消费“火”起来、群众生活“乐”起来。