文化+科技 华强方特创新主题乐园发展模式

2007年，华强方特文化科技集团前身“华强文化科技集团”成立。十二年来，华强方特集团深耕文化科技主题乐园产业，打造集“创意、研发、生产、销售”的全产业链，相关25座文化主题乐园遍布全国十多个城市。

8月8日，方特东盟神画主题乐园盛大开园。8月11日，《飞越千里江山》项目在全国11个方特主题乐园开启。在高新科技无孔不入的互联网时代，华强方特坚持文化与科技的深度融合，为中国主题乐园行业的创新升级提供了范本。

打好创意牌 利用新科技讲好中国故事

近年来，中国主题乐园快速崛起，并呈现井喷式发展态势。据机构统计，中国主题乐园有两千多家，怎么差异化竞争？华强方特打出了一手好牌：将中国传统文化和现代科技相结合，利用新科技讲好中国故事。

2012年，华强方特在成功推出“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”两大主题乐园品牌后，开始打造“美丽中国三部曲”项目。第一部曲“方特东方神画”已在宁波、芜湖、厦门、济南建成开园，运用数字影像集成技术及微型模拟器、智能座椅、动感轨道车等高科技虚拟交互娱乐装备，创作开发了全息AR剧场《千古蝶恋》、AR Ride《女娲补天》、全景式动态穹幕项目《牛郎织女》、无轨寻迹式360°立体环幕剧场《魅力戏曲》等多个独具文化魅力的主题娱乐项目。将东方文明以多维视觉方式展现在观众面前，让游客感受了华夏五千年历史文明的悠远厚重，感受了现代高新科技的精彩绝伦。

坚持“创新和传承中华文化”的设计理念，芜湖•方特东方神画主题乐园借助华夏传统文化的精粹和现代科技，赋予建筑浓郁的中国特色。宁波方特东方神画通过雕塑、建筑物造型等与文化相结合，构成一组文化与自然相随的佳境，打造多元化主题乐园。

当前，随着“互联网+”理念深入人心，大数据、云计算、VR、AI等新技术正在加速改变着传统业态。“为文化插上科技的翅膀，是华强方特的发展宗旨。”华强方特集团高级副总裁丁亮表示。

8月11日，《飞越千里江山》在郑州开启

在中国画题材球幕飞翔影院项目《飞越千里江山》中，华强方特凭借三维技术，将北宋王希孟创作的绢本画卷作品《千里江山图》实现了3D数字复刻。在全国11个方特主题乐园，游客可通过“飞行观画”模式，在直径 22 米的巨幅球形银幕前，体验强烈的超重、失重、悬空、漂浮等飞行感觉，“翱翔”于青绿山水间。

王希孟绘制《千里江山图》时先后进行了五道工序，华强方特技术团队如何突破技术难关？对此，丁亮表示，“方特主创人员通过反复观察原作，用中国画的勾勒、皴染技巧，根据原画绘制的大概步骤，先后进行了十次数字着色，使画面无限接近原作韵味。”

正如专家和游客们评价的那样，华强方特开创了一种传承和弘扬中国古典文化艺术的新思路，让人们感受到古典文化艺术作品和高科技相结合所迸发的独特之美。

牵手域外文化 高科技主题乐园尽显国际范

今年4月，国家发改委等5部门联合印发的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中，提到了“要丰富文化内涵”、“鼓励文化创意”等内容。

方特在秉承“文化+科技”发展理念的基础上再次创新，将目光转向域外特色文化。

8月8日，华强方特旗下南宁方特东盟神画主题乐园盛大开园

8月8日，南宁方特东盟神画主题乐园盛大开园。这是继方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画后，华强方特打造的又一个大型高科技主题乐园，也是国内首座主要展示东盟历史文化的主题乐园。

园区巧妙地将东盟十国富有代表性的民间传说、神话故事与自然风光等内容与飞翔球幕影院、幻影成像剧场、立体式跟踪电影、室内轨道电车等国际一流的高科技主题乐园设施相结合，针对不同国家的特点分别建立主题区域，打造出了《塔銮盛典》《走进吴哥》《千岛之歌》等11个极具感染力的主题项目，形成了方特定制系列主题乐园的新思路——多地域风情完美融合。

与以往园区相比，东盟神画乐园地形起伏多、高差大，方特设计院项目团队变难度为创意——建造了第一个依附地形的方特主题乐园。为游客带来了丰富的视觉效果和多层次的氛围感受。数据显示，南宁方特东盟神画开业当天接待游客万余人。

在主题乐园井喷的时代，东盟神画有何独特的优势？

对此，华强方特总裁刘道强表示，“主题乐园的立身之本是文化和IP，华强方特主题乐园在技术水平和表现形式上都已和国际接轨，用高科技将文化以一种新的方式展示出来。东盟神画的开园不仅促进了南宁和整个广西旅游产业向着多元化的方向不断迈进，更将助推中国—东盟深化区域旅游经济合作。”

坚持创研产销一体化模式 打造原创品牌

在“文化+科技”经营理念指导下，华强方特形成了三千多人组成的创意院、研究院和设计院团队，共同承担科技产业的研发与设计工作，挖掘文化内容，创新项目表现形式，同时开发技术设备并对园区进行包装，形成了主题乐园“创研产销”的一体化产业链。

方特设计院先后设计完成了方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东盟神画、“美丽中国三部曲”、中华成语文化博览园等大型主题乐园，创意并设计了方特熊熊乐园、方特熊出没旅游度假小镇、方特酒店、方特产业园等文旅项目。

“这种全产业链模式使得我们能用高科技的方式讲述故事，也就是说方特已经解决了主题乐园的叙事语法问题。”丁亮强调，“这些语法由一系列技术做底层支撑，有了这些语法，艺术家就可以在此基础上塑造角色、讲述故事。”

秉承刘道强所说的“与众不同方为特”，依托强大的创作团队，华强方特打造了“熊出没”等原创动漫品牌。并将熊出没元素融入主题乐园，打造了真实还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没4D主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧、熊出没人偶巡游……实现了主题乐园与动漫IP的共赢。

在“文化+科技”的加持下，方特主题乐园也给出了不错的成绩。从华强方特2017年度业绩报告看，2017年度，公司实现营业收入38.63亿元，较2016年同期增长了14.97%；实现净利润7.48亿元，同比增长5.27%，扣非后净利润4.48亿元，同比增长22.67%。

据了解，目前华强方特旗下处于筹备和建设状态的乐园还有十余座，至2020年开业的乐园将约达40座。丁亮表示，华强方特将继续沿着‘文化+科技’的道路勇往直前，在文化上深耕细作，科技上攻坚克难，打造更具特色与质感的主题乐园。