当诗词遇上旅游，诗意更悠远

《中国诗词大会》第四季在2019年的春节为广大诗词爱好者带来了一场诗词狂欢。这场文化盛宴中，除了“中华诗城”重庆奉节，人们还看到了“浙东唐诗之路目的地”台州、“旅游行业合作伙伴”方特东方神画的形象宣传，进而对“诗词+旅游”心生向往。荧屏上的诗词狂欢之后，我们的旅游企业、旅游目的地如何为游客带来蕴含诗词文化的旅游体验呢？

华强方特的文旅实践

《中国诗词大会》开播数年来在社会上引发了极大反响，使喧嚣的现代社会与传统文化有了一次次美丽的“邂逅”。对于旗下方特东方神画主题乐园与《中国诗词大会》携手合作，在华强方特集团助理总裁李桢看来，这不仅仅是一次单纯的品牌宣传，而是具有深层次的文化内涵。

在文化与旅游深度融合的当下，作为国内文旅行业领跑企业的华强方特集团，旗下方特东方神画主题乐园以创新传承中华传统文化为核心，可以说与《中国诗词大会》的节目理念有异曲同工之处。谈及华强方特与《中国诗词大会》合作的初衷，李桢接受本报采访时表示，“《中国诗词大会》的观众，与方特东方神画的现有游客以及目标客户具有非常高的重合度，也正是看到这一点，方特选择与中国诗词大会这个平台携手合作，共同传承中华诗词瑰宝，传播传统文化的无限魅力。”

据介绍，华强方特集团扎根文旅产业近20年，已经走出了一条“文化+科技”的独特发展道路。方特近年来致力于深挖历史文化、深耕传统文化，通过持续的探索、研发和创新，将诸多文化内容借由自身所拥有的自主知识产权科技手段展现出来，旗下东方神画便是方特以传承中华传统文化为主旨打造的主题乐园。

在方特东方神画，华强方特将女娲、白蛇传、牛郎织女等神话传说打造成娱乐体验项目，还以孟姜女、梁山伯与祝英台等经典传说故事为蓝本，创造出一个个具有现代感的主题演艺项目，将诸如此类的传统文化内容通过科技手段创新演绎，重新赋予传统故事以时代特色和现代审美，最终将东方神画锻造成为“一个有故事的乐园”。

唐诗之路的“诗路”联盟

记者了解到，自去年浙江省政府工作报告中提出“打造浙东唐诗之路”后，“诗路”沿线各地纷纷行动，通过恢复“诗路”古迹、修缮自然路径、挖掘民俗文化等文旅融合措施，推进全域旅游，助力乡村振兴。浙东唐诗之路作为串联浙江诗画山水的黄金旅游带，已成为全省最具韵味的魅力文化之路。

1000多年前，400多位唐朝诗人仰慕浙东山水文化，远道而来，留下了1500多首唐诗。浙东唐诗之路既是山水之路，也是文化之路、朝圣之路、隐逸之路、和合之路。

据台州市天台县文广旅体局局长蒋朝永介绍，李白的“龙楼凤阙不肯住，飞腾直欲天台去”、元稹的“仙驾初从蓬海来，相逢又说向天台”，都让人对浙东唐诗之路最重要的节点天台心生景仰。1月11日，柯桥、上虞、嵊州、新昌等浙东唐诗之路沿线8地的旅游部门齐聚国家5A级旅游景区天台山，成立了唐诗之路黄金旅游线联盟，共打“诗路”牌。8地旅游部门负责人表示，将强化区域旅游合作，充分整合旅游资源，合作开发经营一批精品旅游线路和产品，吸引更多游客重走唐诗之路，打造具有东方意韵、国际影响的黄金旅游带，不断提升浙东唐诗之路的品牌知名度和吸引力。

“诗词+旅游”的现实体验

《中国诗词大会》第四季于大年初一正式开播，恰逢春节假期，正值全国游客到访方特主题乐园的高峰期。为了将荧屏上精彩的节目与线下场景紧密结合，华强方特推出一系列丰富活动，在线上和线下同步开展。

配合诗词大会的播出，方特在线上同步推出H5互动填词闯关游戏，完成游戏的用户可赢取方特主题乐园门票；在抖音平台，方特通过官方账号发布与诗词大会相关的原创短视频，以唯美的画面与精致的文案吸引更多年轻用户的关注，激发年轻人了解中国古诗词的兴趣。线下，方特东方神画主题乐园以“看中国诗词大会·游方特东方神画”为主题，推出一系列创新的主题游乐活动，在春节期间举办的新春庙会、主题灯会、民俗表演等环节，巧妙融入诗词元素，让游客特别是全家出游的亲子群体，通过寓教于乐的游乐形式，领略古典诗词的魅力。

李桢表示，虽然《中国诗词大会》仅播出10天就落幕了，但方特东方神画的线下活动还在继续，“我们希望通过多种内容推广与活动形式，让不同圈层和年龄层的用户及潜在用户了解方特东方神画主题乐园的文化魅力。”

据悉，为了深度融合诗词文化与主题游乐，方特发挥创意，遴选诗词佳句，在东方神画园区搭建诗词长廊，游客进入乐园就可以在既精致唯美又具有文化韵味的长廊中阅读诗词、拍照留影，在沉浸于古典文化的同时，收获别具一格的游乐体验。

值得一提的是，今年方特东方神画主题乐园将特别以“宋风”为主题，对园区的景观布置和现场活动全新升级，让广大游客深度体验宋词之美，领略雍容典雅的宋代士大夫文化以及鲜活丰富的宋代市井文化。

据透露，除了目前已在济南、厦门、芜湖和宁波开业的东方神画外，长沙方特东方神画也将在今年开业，将向更多区域的游客奉献与众不同的主题游乐方式，创新传承中华传统文化。

“浩瀚的古典诗词中，李白的《梦游天姥吟留别》无疑是最为璀璨华丽的明珠之一。据考证，李白笔下的天姥山就是今日国家5A级旅游景区神仙居。景区一直在开展背诵《梦游天姥吟留别》免门票活动。”浙江神仙居旅游集团董事长陈子干说，《中国诗词大会》使更多人了解了《梦游天姥吟留别》一诗的真正内涵，不少游客前来神仙居寻找李白与神仙居天姥山的内在联系。

据介绍，位于台州市仙居县的神仙居景区地质构造独特，是世界上规模最大的火山流纹岩地貌集群。在神仙居，游客可以领略到“天姥连天向天横，势拔五岳掩赤城”“半壁见海日，空中闻天鸡”“熊咆龙吟殷岩泉，栗深林兮惊层巅”“青冥浩荡不见底，日月照耀金银台”等壮观景象。

陈子干表示，神仙居景区将借《中国诗词大会》东风，抓住文旅融合发展新机遇，加速文化资源的旅游化开发和文化创意的商业转化，拓宽景区以天姥元素为核心的诗词文化载体，使神仙居天姥文化鲜活在李白《梦游天姥吟留别》的诗歌中，更兴盛在实景中；同时提升诗词文化在景区文化打造中的支撑力，让唐诗之路流光溢彩。