ITIA大会报道4：陈辉军|来自华强方特的演说—没有文化内涵和科技创新的主题公园不可持久

华强方特文化科技集团副总裁陈辉军在大会上发言

 感谢国际旅游投资协会，感谢王总干事的邀请，让我代表我们华强方特这家企业在这里跟大家做一下分享。刚才王总讲到上海迪士尼今天开园是个大日子，中国的企业在娱乐行业拿什么跟迪士尼抗衡与竞争，王总尤其讲到一点，文化内涵是使企业具备持久生命力的核心竞争力，我们就是这么一家企业，从2008年在深圳总部率先启动以文化为核心、以科技为依托，文化和科技相融合开始，我们打造了创研产销全产业链，这些年得到了快速的发展，文化与科技相融合也写到党的十七届六中全会国家文化发展战略之一。

 今天跟大家分享的题目“为打造一流的自主知识产权的主题公园而努力”，分几个小题目，出色大家共同的看一看旅游产业发展的空间，第二资本的参与，第三是产业发展趋势，第四是华强方特的经验分享，第五是分享未来生态圈的总体发展战略。

各位老师和嘉宾都有所研究，中国目前经济的走势，在旅游行业发展的空间是巨大的，容量的迅速增大、政策在推进产业发展。主题公园这几年有些热，持续在升温，另一个显著的特征是智慧旅游更加凸显。

市场容量，来自于国家旅游局的数据，每年的增长速度是比较高的。在国家产业政策方面，这几年出台若干的政策，尤其是在2015年出台的国务院办公厅关于促进旅游装备制造业的实施意见，对行业和企业的推动是不言而喻的。

会下交流

国际巨头上海迪士尼、环球影城、国内著名企业发展计划也影响很大，华强方特旅游度假区在全国开园19个，未来建造是16个，华侨城等等也有他们的扩张计划。互联网改变了人们旅游的生态，智慧旅游在逐步的发展，这些方面推动了旅游产业的变化，我们企业这方面也做了很多的努力。

各类资本参与热情非常高，比如万达、恒大以及华谊兄弟等泛文化企业也加入，业内的线上线下的并购非常多，国家和民间资本参与的热情也非常高。旅游产业带来了新的发展思路，同时行业的竞争也日益的加剧。线上和线下的旅游企业在中国运作，加速完善产业链，资本的力量使得民营企业发展壮大。主题公园属娱乐行业是有外延的，从主题公园角度来说，从娱乐行业角度讲，这几年一个显著的趋势家庭式的消费持续的升温，不再局限于到此一游，我们要打造华强方特旅游度假村，打造的是合家欢。

会上讨论

方特的经验，我们要谋求多产业联动的发展，华强方特以此品牌为核心，我们有动漫、品牌授权、影视品、特种电影和主题演艺，这是全产业链的模式。

十年的积淀铸就了华强方特，极限挑战、跑男都是我们的重量级级别，极限挑战都有专门的专辑在我们度假区拍摄，非常受欢迎。我们保持了两位数的复合增长，这个体量在主板里面也是比较大的（纯旅游企业）。我们的荣誉非常多，连续两个“五个一工程奖”的获得者，IAAPA奖的获得者，彰显了我们在主题公园的地位。

我们的核心理念文化与科技相融合的概念，这是业内率先提出的，包括产业结构上、人才的实施能力上、内容上，这些融合的难度非常大，艺术人才与技术人才的融合，比如孟姜女，搞美术、音乐、舞蹈是艺术人才，和搞数字图象、影视特效、VR、智能机器人技术人才要完美的集合，这个难度是非常大，我们的项目涉及到的专业门类30多个，所以三个方面的融合没有一定的积淀是不行的。

认真聆听演讲

 我们有两千人的工程师队伍、科技研究院、工程研究院，所以我们有底气把中国文化核心内容和现代科技融合在一起，打造成国际知名的项目，我们的激情在这里，包括文化内容制造、工程建设与实施、智能设计的开发，全产业链，我们核心是有两千人的科技人才队伍，这在业内是不太容易模仿的，我们有15年的积淀。另一个显著的特征是以创意设计为源头，所有的业务、主题公园、动漫是互通的，熊出没的IP可以打造成文化影视产品在主题公园里面销售，是全产业链互通的，为上下游服务。

核心竞争力在创意设计、科研开发有独特的竞争力，在业内十多年的付出，目前原创和自主知识产权有将近一千项，还不断的申请一些新的专利和知识产权，随着国际巨头的进入，传统拿一块地配一个主题公园的模式慢慢就不行了，没有文化内涵没有科技创新的主题公园是不可能持久的。

两大业务，文化科技主题乐园、内容产品服务，我们接下来还有更多的品牌，这些公园的品牌展示的文化内容是不一样的，最新的是方特东方神画，非常欢迎大家去观摩指导。还有VR技术打造的红色主题公园，还有明日中国主题公园。内容产品服务是围绕主题公园打造的，任何一项内容产品都可以独立变成市场，形成收入和利润，比如熊出没这个品牌是市场上估值七八十亿的产品，主题公园有专区又是非常好的IP，主题公园有强大的IP是对游客的吸引力，包括我们的衍生品也是可以独立销售的。每一个主题公园有20多家门店进行销售，所以是互为上下游、互为依托的关系，这是我们独特的业务模式。

会上发言

目前主题公园数量，我们完全是自主知识产权，科技水平是业内知名的，我们技术上和迪士尼是完全达到同一水平线，我们做了很多新的品牌，某些方面还有所超越，我们在品牌方面跟迪士尼相比还有比较大的差距，为什么要上跑男、极限挑战，我们希望在未来品牌营销方面要进一步的加大力度，缩小跟世界级品牌的差距，其他的工作理念和管理细节还有一些差距，这些都是我们的短板，我们要虚心向迪士尼学习，希望把民族的品牌做强做大。

动漫产量占广东省的43%，整个深圳市的75%，2011年做到全国出色，我们的动漫制作水平央视公认全国出色，中央电视台少儿频道最高的收视率全是熊出没创造的，这是动漫产业的现状。

现代科技手段打造，寓教于乐，合家欢的盛宴，也是全天互动的形式等等。挖掘传统文化的精华，用最新的高科技、标志性的精品项目、全新的交互式体验、气势恢弘的建筑规模。

我们有中餐、川菜和湘菜，我们更接近中国人的品位，我们有资本投资也有合作伙伴，我们还将品牌用授权的模式输出到其他国家，未来国际化的模式会加快，我们要把5500公里的范围基本上做到全面的覆盖，西南、西北可以共建，开园项目19个，之后拓展的步伐也很快。

华强方特集团公司核心业务

首次融资12.35亿，引进国内一线的资本，我们没上主板是因为排队太长了。未来发展战略坚持文化加科技的发展，努力将公司打造成中国旅游的文旅产业，做中国主题公园出色品牌、做动漫出色品牌，这是华强方特的定位，我们用五千年梁山伯、孟姜女的IP做改造，通过科技手段打造各种可以展示的产品，我们市场定位是欢乐地位，强势品牌是方特，核心竞争力是文化与科技相融合的理念。

非常感谢，有这么一个分享的机会，非常欢迎各位朋友们莅临方特旅游度假区参观指导，谢谢！