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方特闪耀中国国际广告节 获颁两大“广告主奖”

来源:      发布于:2019-10-28      浏览次数:18672

近日,由中国广告协会和南昌市人民政府共同主办的第26届中国国际广告节在南昌举行。在同期举行的“2019中国国际广告节广告主奖”评选活动中,华强方特集团闪耀会场,凭借在央视平台进行品牌营销和“方特亲子季”微综艺内容整合营销的突出表现,分别荣获“2019广告主奖•年度品牌塑造案例”奖和“2019广告主奖•年度深度营销案例”奖。

 

   

华强方特借助央视这一权威平台进行品牌塑造已有数年。作为中央广播电视总台发起设立的“品牌强国战略联盟”首批组成单位,华强方特根据自身各大主题活动节点,在央视以多版本创意广告形成系列化宣传,全方位、多角度地呈现了方特主题乐园的特色。华强方特还借助央视平台的专题宣传片,创新讲述方特品牌背后的故事,解码品牌塑造过程中核心人物的心路历程,同时定期推出新闻化的品牌行动专题报道,向全国观众传播方特的品牌理念与最新动向。

 

 

央视多平台的权威资源配合系列品牌宣传片,有效彰显了方特的品牌内涵与质感,向外界树立了方特在主题乐园领域的权威品牌形象。在央视的助力下,方特实现了品牌力的全面提升。据此,华强方特获得组委会颁发的“2019广告主奖•年度深度营销案例”奖。

   
同时,华强方特在今年还首度以出品短视频微综艺的方式,深度开展内容整合营销。2019年上半年,华强方特联手国内专业影视制作机构“新片场”打造了明星亲子微综艺《难得的假期》。这部微综艺邀请了年初热播电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》中饰演“大娘子”的知名演员刘琳及其爱子“小蜗牛”,通过记录明星亲子家庭幸福温馨的旅行与日常互动,展现了现代家庭生活的真实状态,并引出具有普遍共鸣的“亲子有效陪伴”的话题。

   

   

《难得的假期》总共4期,以全网通发立体式传播的模式,在主流长视频网站、短视频及社会化媒体平台等实现密集传播;节目还利用优质内容长尾效应延续传播热度,并剪辑多角度精华花絮开展二次传播。截至节目收官,《难得的假期》在全网收获了曝光量4.1亿次、播放量超1亿次、相关微博话题阅读量2亿多次。华强方特不仅将乐园内的主题游乐项目与综艺剧情深度融合,还全程参与了节目的策划、拍摄与出品,从传统的广告投放者转变为内容出品方之一,通过定制化微综艺更为直接地展现了产品和品牌的欢乐属性,精准覆盖了方特主题乐园的受众人群。据此,华强方特荣获“2019广告主奖•年度品牌塑造金牌案例”奖。

   
据了解,中国国际广告节是我国广告行业极具影响力的盛会之一。作为中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的广告主奖评选,广告主奖旨在促使传媒、广告行业更清晰和准确地了解广告主在营销和广告传播领域中的积极推动作用。同时,该奖项也是对企业和广告主为广告行业发展所做努力的肯定。至今,华强方特已连续四年参会并斩获多项大奖,以实力领跑中国文旅娱乐行业的品牌营销。

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