一座乐园激活一座城——荆州方特东方神画三周年观察

荆州方特东方神画外景

荆州方特东方神画夜游现场

“和家人在方特度过的第四个中秋夜，花好月圆，日子甜甜。” 9月10日晚，来自荆州的郭女士刚出园就迫不及待发布了一条朋友圈。站在车水马龙的武德路，以荆州方特东方神画（下称荆州方特）为原点，以时间为序，空间为轴，跃然眼前的是无数游客的欢乐图鉴，也是一座城市的发展谱系。

三年前，它以一鸣惊人之姿落户荆楚大地，书写荆州旅游新篇章；三年后，它以饮马黄河之势扎根华中地区，成为百万游客喜爱的乐园……9月10日，当再次走进荆州方特，借着月色，与时间对望，探寻文化基因如何注入血脉，促进城市焕新；科技创新如何融入肌理，助力城市高质量发展；主题旅游如何深入文化筋骨，激发城市活力。

文化为体 科技为翼

从“千年古城”到“楚都风华”

“禹划九州始有荆州”，这是荆州招商引资常用的开头语，也是荆州人如数家珍的口头禅，道尽国家历史文化名城的深厚底蕴，也切中中国优秀旅游城市的现实课题。如何让千年古城重新绽放楚都风华？荆州纪南生态文化旅游区一马当先，成为荆州文化旅游产业发展主战场。历经三年积蓄，荆州旅游终于迎来爆发。而2019年9月12日荆州方特东方神画的开园，无疑成为引爆点之一。

尚未“入画”，其“朱画其内，墨染其外”的强烈美学风格就让人一眼识别出楚国基因。除了外在颜值，内在气质也处处彰显着荆风楚韵。荆州方特以文化为体、科技为翼，将华夏五千年历史文化和荆楚文化娓娓道来。

荆州方特为湖北量身定制的大型真人演艺特效剧场项目《屈原》，将幻影成像科技与真人表演完美结合，营造离骚“诗”界，还原“天问”场景，引导后代子孙与屈原对话；特色项目《楚乐》则让铿锵悠远的编钟、翘袖折腰的楚舞跨越千年来到眼前，带领广大游客近距离触摸楚文化脉搏。而走出“荆楚风云”，放眼“魅力华夏”和“上古神话”区域，同样让人热血澎湃。巨幕立体影院项目《九州神韵》震撼呈现华夏五千年风云变迁，置身其中便可感受到金戈铁马的激烈、万国来朝的气魄；室内车载式轨道项目《女娲补天》重现上古洪荒地界，游客携手创世女神女娲击怪石、战祝融，成为神话故事的主角，将积极进取、甘于奉献的精神内化于心、外践于行。

以文塑旅，以旅彰文。促进城市焕新需要深植传统文化，通过技术创新，找准文旅融合最大公约数，让文化活起来，旅游火起来。

内容为王 方法为要

从“网红打卡地”到“旅游目的地”

荆州方特从开园便初尝走红滋味，到登央视、进热搜、上头条，甚至亮相外交部蓝厅，成为荆州乃至湖北文化旅游的新亮点。而如何守住“流量”存储“留量”，实现从“网红打卡地”到“旅游目的地”的华丽转身，荆州方特也交出了一份答卷。

初心不改，内容为王。如果说精心打造的项目是荆州方特的“主菜”，200多项休闲景观项目、百余家特色餐厅及商店等配套设施，求新求变的主题活动、千姿百态的美陈氛围以及灵活多样的产品形态，则是不可或缺的点缀。荆州方特不断完善文旅业态，丰富消费场景，为广大游客奉献更高品质的文化大餐。春节期间，烟花秀照亮万家团圆夜；五一劳动节，千架无人机出动“向劳动者致敬”；六一儿童节，请来“大明星”熊大、熊二上演“天空音乐剧”，编织童梦……“我能想到最浪漫的事就是和喜欢的人一起看烟花，每次来都会有不一样的惊喜。”常看常新成为粉丝打卡荆州方特后津津乐道的话题。

紧跟潮流，方法为要。开园三周年以来，荆州方特的辐射范围不仅局限于荆州及周边城市，更吸引来湖南、重庆、河南等地游客。除了可以媲美世界顶尖主题乐园的游玩体验，也离不开园区统筹营销、精准营销及创意营销。2次荣登央视《新闻联播》、500余次获央级媒体聚焦、近千次获省市媒体报道、40余次挺进热搜榜……将湖北文旅这张新名片擦得更亮，让“旅游目的地”的选择更加深入人心。

发挥特色优势，对接现代审美，紧跟消费需求，也是“方特效应”留下的启示。

品质为先 大局为重

从“一枝独秀”到“百花齐放”

“一花独放不是春，百花齐放春满园。” 荆州方特的建成开业，不仅填补了全省大型高科技主题乐园的空白，也一举改变了荆州的旅游业态。从过境游变为过夜游、团队游变为自助游、观光游变为体验游，开启了荆州旅游新格局，并强势带动全市住宿、餐饮、交通等第三产业发展。尤其是“后疫情时代”，在充分做好防疫相关工作的前提下，荆州方特通过优质的活动重塑市场信心，借助“惠游湖北”等惠民政策，激发消费潜力，为湖北文旅行业持续复苏按下“加速键”。“现在周末和节假日，我们经常是满房状态，有时候甚至一房难求。”荆州绿地铂骊酒店工作人员表示。

“大不一样！”再次来到已经刷黑的长湖大道，市民如此感叹。曾经，这里是荒芜的荆州之北；如今，这里景美路宽，成为一片欢乐的海洋——到荆州方特体验游乐项目，到荆州园博园欣赏园林之美，到郢城文化园感受古街夜游之乐……主题乐园串联周边地区的核心景点，发挥聚集效应，带动区域整体旅游市场升级。而随着旅游业的发展，畅达的交通、宽阔的路面、优美的景色以及宜居的环境，也让每个人都成为受益者。

楚国与三国在这里交集，文化与科技在这里交融。当步入烛台案几、帷幔低垂的《楚乐》宫殿，关于楚庄王“三年不飞，飞必冲天”的故事便浮现脑海。三年前落入楚国故都的“金凤凰”，仍将乘着高飞的翅膀，将“东方神画”的魅力传播得更远，为推动和引领湖北文旅产业高质量发展贡献更大力量。