华强方特再夺长城奖 做主题乐园品牌营销的典范

 10月21日，以“百舸争流·融汇天下”为主题的第24届中国国际广告节在长沙开幕。中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模较大、影响最广的国家级展会，始办于1982年，而其中被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖，则是中国历史上最悠久、规模较大、影响最广泛的广告奖评选，也是中国国际广告节的核心赛事之一。此次广告节上，华强方特成功凭借“暑期大剧整合营销”再次荣获“2017中国广告长城奖广告主奖·年度经典案例” ；华强方特牵手高铁打造的“奔跑吧方特”主题快闪案例荣获“中国广告长城奖·媒介营销奖”；华强方特旗下天津方特荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”。

 继2016年凭借热门综艺《奔跑吧兄弟第四季》、《极限挑战第二季》、网剧《最好的我们》等热门IP营销案例斩获四项长城奖后，2017年华强方特在营销传播思路上不断谋求创新与突破，与爱奇艺、优酷平台携手打造的《楚乔传》、《军师联盟》大剧营销再次受到长城奖的青睐，荣获“2017中国广告长城奖广告主奖·年度经典案例”。《楚乔传》与《军师联盟》作为2017年暑期强势大剧，观众以学生、年轻群体为主，与方特主题乐园的受众高度重合。华强方特以此为契机，将方特主题乐园欢乐、浪漫、古典的百变风格与剧集相匹配，开展花式大剧营销：例如优酷《军师联盟》5秒口播——“本剧由主题乐园扛把子方特赞助播出，快随本军师去方特放飞自我”，3版口播素材轮替展现，具备极强的趣味性；爱奇艺《楚乔传》创可贴/压屏条形式——在元嵩皇子告白星儿的浪漫时刻，打出“浪漫不过花瓣雨，告白最宜在方特”，将方特主题乐园的欢乐、浪漫的调性与剧情结合，形成情景式文案，让观众在剧情紧张之余也会心一笑，打造方特品牌时刻。再搭配以首播GIF海报、趣味表情包、微博活动、吐槽搞笑视频等丰富多彩的社会化营销创意，让方特品牌散发出更大的欢乐魅力，幽默风趣的内容拉近方特与观众的距离，提升了消费者对方特的认知和品牌美誉度。

在注重娱乐营销的同时，华强方特还牵手高铁，冠名“方特号”品牌列车，打造“方特”流动名片。“方特号”列车首发当日，华强方特打造 “奔跑吧方特”主题快闪，并通过高铁站、车一体化的品牌投放，实现了线上线下的场景化互动。高铁精众人群的互动与二次传播，助力方特爆发性地扩大品牌影响力。传播主题落地实力配合，加强消费者对品牌的好感度和信赖度，提升了华强方特的品牌价值，实现方特旅游产品对目标受众的传播渗透。此次广告节，“奔跑吧方特”主题快闪案例荣获“中国广告长城奖·媒介营销奖”，可谓名至实归。

 此外，华强方特旗下天津方特欢乐世界与天津广播电视台联合选送的案例 “最美劳动者”，则针对旅游黄金周五一劳动节的节点，配合天津广播电视台争当“最美劳动者”赢万元旅游大奖——“全国方特任你选”的线下活动，通过《都市报道60分》及《新闻这一刻》等节目的滚动播出，在五一前后的两周内形成全市范围关注的新闻焦点。天津方特“最美劳动者”抓住游客小长假出游热情，借助电视平台，进行多形式的宣传及落地活动，扩大了方特品牌在当地的知名度和影响力，此案例最终荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”。

 华强方特此次所获评的3项奖项，充分体现了华强方特在网络媒体、电视媒体、户外媒体等多平台互联互动的创意营销策略。近年来华强方特紧跟娱乐IP营销时代的步伐，花式的创意营销手段也赋予方特品牌更为丰富的精神内涵，成功对年轻受众这类细分人群进行扩张性覆盖，这也是华强方特能再次斩获广告长城奖的重要原因之一。未来，华强方特还将继续开拓创新，不断超越，以更多更新鲜有趣的营销方式，为更多消费者带来与众不同的欢乐体验，贯彻“方特成就欢乐梦想”的重要理念。