深耕“原创IP+主题乐园” 方特构建多层次亲子游产品体系

2019年“方特亲子季”已进入最后的尾声，在3个多月期间，全国各地的方特主题乐园以“爱在一起，玩在一起”为主题，为众多家庭营造欢乐的亲子互动氛围。

值得注意的是，今年方特主题乐园发力“原创IP+活动创新”，将主题游乐与“熊出没”原创IP相结合，在亲子季期间打造了众多形式新颖的主题活动，入园人数和收入均较去年同期实现大幅增长。

方特主题乐园还在“原创IP+主题项目+主题乐园”方面持续发力，在多地加速推进“熊出没”主题乐园等文旅项目的建设工作，致力于为亲子游客构建多层次、多元化的文旅娱乐产品线。

熊出没+交响乐：结合原创IP创新打造音乐盛宴

今年“五一”劳动节和“六一”儿童节当天，湖南株洲方特旅游度假区先后上演了两场音乐盛宴。5月1日，株洲方特欢乐世界举办“方特亲子音乐会”，湖南青少年交响乐团为200组受邀亲子家庭带来了精彩的交响乐演出，在场的“熊粉”共同聆听了最新《熊出没·原始时代》电影主题曲《三万年之前》。6月1日，长沙交响乐团在株洲方特梦幻王国举办“熊出没交响音乐会”，为1000组喜爱“熊出没”和株洲方特的亲子家庭现场演奏了“熊出没”系列动画片及大电影中的12首主题曲。

株洲方特举办的这两场别开生面的音乐会，让“熊粉”和游客耳目一新。有游客表示：“没想到还能用交响乐表现‘熊出没’主题曲，希望方特以后可以继续举办这类形式新颖的活动。”对此，株洲方特相关负责人表示：“音乐作为沟通心灵的最佳媒介，能跨越年龄、语言等鸿沟。爸爸妈妈和孩子可以共同欣赏动人旋律，哼唱熟悉的歌曲，一起分享音乐带来的快乐，这正是‘爱在一起，玩在一起’的最佳体现。”

据介绍，这两场音乐会是方特主题乐园首次将原创IP“熊出没”与交响乐相结合打造的特别活动。株洲方特负责人认为：“株洲方特的尝试是成功的，以后会结合园区特色和游客需求，创新更多活动形式。”

拥有方特欢乐世界、梦幻王国两座主题乐园和方特东厢酒店的株洲方特是湖南省内一个集主题乐园、酒店餐饮、休闲娱乐于一体的大型综合性休闲旅游区，也是周边地区合家欢旅游的热门目的地。株洲方特一直很重视家庭、亲子出游群体，早在2016年方特梦幻王国开业之初，就率先提出策划“熊出没探险之旅”主题活动——即结合《熊出没》IP，创新景区活动形式，努力为亲子游客提供更优质、新颖的游乐产品与服务，为游客营造温馨欢乐的亲子互动氛围。

除了今年亲子季期间举办的音乐会，株洲方特近几年持续贯彻“原创IP+主题游乐”的运营思路，多次举办“熊出没大巡游”、“熊出没主题演艺”，“熊出没明星见面会”等活动，同样深受游客喜爱。

通过策划“熊出没探险之旅”活动，株洲方特实现了“熊出没”IP与主题乐园的有机结合。据不完全统计，2019年亲子季期间，株洲方特的儿童票销售较去年同期实现近20%的增长，武汉等周边地区客流量增长也超过50%。株洲方特今年推出的交响音乐会等活动，不仅为亲子家庭创造了交流沟通、有效陪伴的平台，更用极具新鲜感的活动形式，创新展示“熊出没”主题音乐，让人们借助优美熟悉的旋律，回忆起“熊出没”影视作品中的经典场景，受到广泛好评，成为当地媒体报道的热点话题。

科普+互动：真正实现“爱在一起，玩在一起”

除了株洲方特，沈阳方特和天津方特也大力创新了亲子季的活动内容和形式。与株洲方特侧重普及高雅艺术不同，沈阳和天津方特则重在为亲子家庭创造一个集欢乐、学习于一体的互动平台。沈阳与天津打造的“熊出没探险之旅”活动寓教于乐，旨在向小朋友们普及更多知识，激发他们的科学精神和探索精神。

比如，沈阳方特以“熊熊乐园勇气大冒险”为主题策划了科学探险项目，孩子们可在现场感受“非牛顿流体”科学实验。沈阳方特还在《恐龙危机》、《生命之光》等多个主题项目内举办《方特大讲堂》，让孩子们欢乐游玩的同时，了解生命起源、恐龙灭绝等知识。

天津方特的《怪博士实验室》将熊大、熊二的故事搬上舞台，以趣味实验的形式向小朋友们讲解生活中的科学小知识，熊大、熊二以学生身份参与演出，与小朋友们进行互动。

一系列既好玩、又有趣的活动，有效激发了孩子们求知兴趣和探索精神，不仅如此，沈阳和天津方特还在今年亲子季期间策划了亲子主题跑、勇气大冒险等亲子协作活动，孩子与父母一起，按照《熊出没探险手册》打卡园区项目，在共同体验项目、收集勋章的过程中互相亲近，创造美好回忆，真正实现了“爱在一起，玩在一起”。

据透露，凭借丰富的亲子互动活动，沈阳方特的客流及收入都有不同程度提高——“五一”小长假入园人数同比增长88%，当地收视最高的民生类新闻栏目还对相关活动进行了全程报道。

天津方特发布的数据显示，4月1日-30日期间，学生入园人数同比增长471%，收入同比增长513%；同时，天津方特在亲子季期间策划的系列活动还辐射至京津冀地区部分幼儿园和中小学，在区域掀起了“研学游”风潮。

对此，两座园区相关负责人均表示，随着亲子家庭游客群体入园数量逐年提升，园区将持续利用“熊出没IP+活动创新”的模式，策划更多形式新颖的活动，开发更多景区新玩法。

原创IP+主题乐园：满足亲子游群体多元需求

事实上，除了上述三地，国内其他地区的方特主题乐园在今年4至6月亲子季期间，同样策划了众多适合亲子或家庭的旅游产品。比如，芜湖、宁波、汕头等地举办的“熊出没明星见面会”、“熊粉见面会”、“熊出没奇趣公开课”……郑州方特策划的“国学文化节”等活动，不仅让孩子们通过游乐的形式，学习科学知识、了解历史文化，更让父母全身心投入亲子互动，与孩子一起尽情玩耍、享受欢乐。

去年8月开园运营的南宁方特东盟神画，结合园区特色首次举办了“方特跨国跑”，其活动路线贯穿南宁方特东盟十国主题区域，让参与跑步的大小朋友们感受晨跑乐趣的同时，体验一步一景、百步一国的独特感受。

截至目前，方特亲子季已成功举办数年，成为各地方特主题乐园吸引亲子和家庭游客群体的一项品牌活动，更引领了文化旅游行业创新景区游玩模式的潮流。未来，方特主题乐园将继续创新，打造更多特色活动，回馈广大粉丝和游客。

为了更好地实现原创IP与旗下主题乐园的融合，方特近年来持续加速开发了一系列丰富的主题乐园文旅产品。

在将IP植入主题乐园方面，方特主题乐园内的《熊出没剧场》、《熊出没历险记》等体验项目为国内主题乐园运营企业树立了标杆。同时，华强方特目前还在全国多地规划建设动漫主题乐园和“熊出没”文旅小镇，有望成为国内“原创IP+主题乐园”的先河之作。

围绕“熊出没”等原创IP，华强方特旗下方特主题乐园目前已经逐步建立起了“原创IP+主题活动”、“原创IP+主题项目”、“原创IP+主题乐园”的多层次的文旅娱乐产品体系，不断满足亲子游群体日益提升的多元化需求。